När man guidar visar man vägen till platser eller berättar om intressanta ställen.   Utmärkande för en professionell guide är de gedigna kunskaperna om orten och dess omnejd, om samhällslivet i stort samt – inte minst – om konsten att tala inför människor, vinna deras intresse och nyfikenhet och ge dem ett gott minne av sin vistelse.   Att guida är med andra ord inte förbehållet en viss grupp människor.  Däremot kan den som anlitar en professionell guide förlita sig på att gästerna får ett yrkesmässigt omhändertagande med allt vad det innebär av sakkunnighet och fackmässigt möte med gästerna.